Paulo Milreu / blog

A discussão que sempre acontece quando se fala no faturamento da mídia online no Brasil é a não inclusão do montante dos links patrocinados, principalmente do Google. Especula-se que esse montante estaria entre 30 a 35% desse total, isto é, estamos falando que o Google fatura mais de R$ 400 milhões com links patrocinados no Brasil. Um valor que não podemos desconsiderar.

Considerando os R$ 1,6 bilhão de faturamento da mídia online, divulgado este mês pelo Ibope Nielsen Online, já temos 2,7% do bolo publicitário brasileiro que foi de R$ 59,7 bilhões em 2008. Essa métrica é nova, e se baseia em dados coletados pelo Monitor Evolution, ferramenta de análise da Nielsen e numa negociação que durou mais de 2 anos com os principais portais brasileiros.

Mas essa mesma pesquisa aponta que 82% desse valor vem de banners, um formato que há anos vem sendo discutido como ultrapassado e com desempenho discutível. E mais 10% vem de selos e botões, um formato similar. Isso não é incrível?

O formato pode ser discutível, a performance de ações em banners também, mas o desempenho financeiro não dá pra discutir. Se o mercado ganha muito com esse formato, se os veículos online estão trabalhando (e bem) comercialmente esse formato, como vamos ter forças para mostrar para os anunciantes que há outras ações e estratégias muito mais revelantes para o consumidor?

A força dos quase R$ 1,5 bilhão nas mãos dos anunciantes será maior e convencerá o anunciante por muito tempo. Como fez até hoje uma mídia tradicional, que não apresenta métricas confiáveis e precisas, e conquista a quase totalidade do bolo publicitário brasileiro (a TV detém metade desse bolo).

E finalizando, os maiores anunciantes online ainda são os segmentos financeiro e de seguros.

Quando falo em Google falo em buscas. Google é sinônimo de buscas, seja no mundo ou mesmo no Brasil. Falei sobre isso num post anterior, onde apontei que no Brasil ele representa 97,41% de todas as buscas.

O MestreSEO publicou um post citando que em fevereiro o market-share do Google no mundo teve um aumento de 2,2% chegando a 72,4%. Na frente de Yahoo! com 17,8% e MSN/Live com 6,3%.  Veja a tabela abaixo.

Fonte: compete.com

Está claro a preferência das pessoas no mundo,  e principalmente no Brasil.

Graças a um trabalho de otimização para sites de busca (SEO) que desenvolvemos para nossos clientes na SmartIS, estou com meu blog bem posicionado no Google e sou referência quando se trata de novas mídias digitais.

Tenho comentado muitas vezes em minhas palestras que o Google é utilizado por mais de 95% das pessoas no Brasil para suas buscas diárias, e posso comprovar sempre pelas métricas apuradas nos clientes da SmartIS (esse é um dado que não tem problema ser divulgado, principalmente porque não especifico nenhum cliente, falo do geral).

Mas, recentemente me perguntaram se eu não tinha nenhum dado “oficial” sobre buscas em todo o Brasil, e achei que deveria citar o StatCounter Global Stats e apresentar um dado muito mais atual. Fazendo uma análise de 1o. de julho de 2008 a hoje, dentre os 5 principais search engines no Brasil o Google apareceu em primeiro lugar com 97,41% de todas as buscas. Veja o gráfico abaixo:

Clique na imagem para ver em tamanho maior.

Sem dúvida a atenção quando se fala em links patrocinados ou posicionamento em sites de busca tem que ser o Google.

Em breve pretendo colocar aqui no blog uma página contendo as últimas estatísticas sobre a internet, atualizadas dinamicamente, para você ficar bem informado.