Paulo Milreu / blog

Segundo o estudo da BrandAnalytics, consultoria de marcas que faz esse tipo de pesquisa desde 2006, o Bradesco lidera a lista das marcas mais valiosas do Brasil, valendo R$ 11 bilhões. Depois vem Itaú e Banco do Brasil.

A pesquisa foi realizada nas principais cidades do Brasil, através de 11.200 entrevistas (amostra) em 28 categorias. Foram selecionadas e avaliadas 135 empresas de capital aberto, e o universo foi de 163 marcas avaliadas.

Somente no 4o. lugar vem a Natura, marca que não é de instituição financeira. Em seguida as cervejas Skol e Brahma. Clique na tabela abaixo.

Na comparação entre 2006 e 2007, várias marcas aparecem pela primeiras vez, e outras tantas mostram sua valorização ou desvalorização. Vale destacar que a marca do Bradesco valorizou 39,1% de um ano para outro, e Perdigão também 39%. Mas o mais impressionante é a valorização da marca Banco do Brasil, com um aumento de 62,2% de um ano para outro! E pensar que as últimas campanhas do BB foram muito criticadas em blogs e pelos próprios funcionários do banco.

No mundo, pelo segundo ano consecutivo a marca mais valiosa é do Google, com valor de US$ 86 bilhões, segundo o ranking Brandz (o mesmo utilizado no Brasil pela BrandAnalytics). A Microsoft ficou em terceiro lugar (US$ 70 bi), a IBM em sexto (US$ 55 bi) e a Apple em sétimo (US$ 22.9 bi).