Li um quadro bem rápido num documento PDF que baixei do site da Revista Super Interessante, da Editora Abril (Argh! Assinar Abril não! Depois conto minha história), que fala sobre os Infocomerciais.

A abordagem é sobre a queda (sim, queda!) do volume de compra de publicidade em revistas, canais de TV, rádio e internet (sim, escreveram internet! Não só as mídias tradicionais) caindo nos últimos meses, e um tipo de “propaganda” chamado Infocomercial que não para de crescer.

Segundo a Wikipedia:

Infomerciais são propagandas de televisão que costumam durar o mesmo tempo que um programa de televisão típico. Infomerciais, também conhecidos como programação paga ou teleshopping na Europa são normalmente exibidos fora do horário nobre, como durante a manhã ou tarde da noite (geralmente entre 2:00 e 6:00). Alguns canais exibem esse tipo de programação como uma alternativa a prática em desuso do encerramento de transmissões.

Essa informação refere-se aos Estados Unidos e não ao Brasil, mas podemos prever o que vem por aí. Segundo o texto houve um aumento de 7% nesse tipo de “propaganda” no ano passado, com a explicação de que o preço do tempo da televisão caiu com a falta de anunciantes.

O que você acha? Teremos no Brasil esse mesmo comportamento do mercado?

O brasileiro tem mudado seus hábitos no consumo de mídia nos últimos anos, e isso se deve principalmente ao advento da internet, que completa 14 anos este ano no Brasil. Já temos uma geração que nasceu digital.

E isso se reflete nos resultados de estudos e pesquisas que estão sendo realizadas nos últimos tempos no país, que segue uma tendência mundial. Da década de sessenta onde tínhamos apenas 6 tipos de mídias avançamos para uma diluição em mais de 30 mídias.

Esta semana a Deloitte divulgou o estudo “o futuro da mídia” que mostra o brasileiro passando mais tempo na internet do que na televisão. Na verdade três vezes mais. O estudo tem como objetivo “traçar um cenário sobre como os consumidores se relacionam com a mídia e identificar quais as tendências para os próximos anos”, como relatou a notícia na B2B Magazine. Participaram cerca de 9 mil pessoas nos Estados Unidos, Japão, Alemanha, Grã Bretanha e Brasil, este último pela primeira vez.

Um índice que achei muito interessante foi que 81% dos brasileiros entrevistados consideram o computador uma ferramenta de entretenimento mais importante que a televisão. Você também pode ver mais informações na notícia publicada pelo IDG Now.

Outra aspecto que me surpreendeu foi que “dois terços dos que assistem TV afirmam que executam outra tarefa enquanto estão no sofá, como navegar na internet, ver e-mails e acessar sites. Isso me fez lembrar o Intercon 2008 que aconteceu num modelo inédito de simultâneidade de palestras (duas palestras aconteciam no mesmo auditório) e como o Luli Radfahrer pensou e criou esse modelo.

As mudanças estão acontecendo rápido, estamos vendo as mídias tradicionais se diluirem mais e mais com as novas mídias digitais e o poder de comunicação se direcionar para uma imensidão de ferramentas e pessoas. O indíviduo tendo mais opções e escolhendo a internet como primeira opção.

A discussão que sempre acontece quando se fala no faturamento da mídia online no Brasil é a não inclusão do montante dos links patrocinados, principalmente do Google. Especula-se que esse montante estaria entre 30 a 35% desse total, isto é, estamos falando que o Google fatura mais de R$ 400 milhões com links patrocinados no Brasil. Um valor que não podemos desconsiderar.

Considerando os R$ 1,6 bilhão de faturamento da mídia online, divulgado este mês pelo Ibope Nielsen Online, já temos 2,7% do bolo publicitário brasileiro que foi de R$ 59,7 bilhões em 2008. Essa métrica é nova, e se baseia em dados coletados pelo Monitor Evolution, ferramenta de análise da Nielsen e numa negociação que durou mais de 2 anos com os principais portais brasileiros.

Mas essa mesma pesquisa aponta que 82% desse valor vem de banners, um formato que há anos vem sendo discutido como ultrapassado e com desempenho discutível. E mais 10% vem de selos e botões, um formato similar. Isso não é incrível?

O formato pode ser discutível, a performance de ações em banners também, mas o desempenho financeiro não dá pra discutir. Se o mercado ganha muito com esse formato, se os veículos online estão trabalhando (e bem) comercialmente esse formato, como vamos ter forças para mostrar para os anunciantes que há outras ações e estratégias muito mais revelantes para o consumidor?

A força dos quase R$ 1,5 bilhão nas mãos dos anunciantes será maior e convencerá o anunciante por muito tempo. Como fez até hoje uma mídia tradicional, que não apresenta métricas confiáveis e precisas, e conquista a quase totalidade do bolo publicitário brasileiro (a TV detém metade desse bolo).

E finalizando, os maiores anunciantes online ainda são os segmentos financeiro e de seguros.

E não param de divulgar estatísticas que mostram que o comércio eletrônico no Brasil está cada dia mais forte, e tem muito espaço para crescer. Você duvida?

Segundo o e-bit, ano passado faturamos R$ 8,2 bilhões, um crescimento de 30% em relação ao ano anterior. E já somos 13 milhões de brasileiros que compram pela internet, como comentei num post anterior.

Mas outro dado muito interessante que divulgaram trata da participação no mercado (market-share) dos varejistas online: os pequenos estão chegando e reduzindo a participação dos grandes. Isso não é bom?

Isso é bom para o Brasil e principalmente para o interior. Uma grande oportunidade para as empresas pequenas, médias e até grandes instaladas aqui no interior paulista.

O quadro abaixo fala tudo, comparando o 4o. trimestre de 2007 com 2008, apontando a loja Top1 (grupo B2W, composto por Americanas, Submarino e Shoptime), Top10, Top20, Top50 e a cauda longa. Conhece o conceito cauda longa (long tail)? Em breve falo sobre ele por aqui.

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Complementando esses dados, foi divulgado também pelo Ibope Nielsen Online que o número de usuários que estão navegando por banda larga em casa aumentou 3,9% em fevereiro, comparando com janeiro deste ano. Pessoas que moram em residências em que já computador com internet somarar 38,2 milhões. E sem dúvida isso favorece o comércio eletrônico.

Quando falo em Google falo em buscas. Google é sinônimo de buscas, seja no mundo ou mesmo no Brasil. Falei sobre isso num post anterior, onde apontei que no Brasil ele representa 97,41% de todas as buscas.

O MestreSEO publicou um post citando que em fevereiro o market-share do Google no mundo teve um aumento de 2,2% chegando a 72,4%. Na frente de Yahoo! com 17,8% e MSN/Live com 6,3%.  Veja a tabela abaixo.

Fonte: compete.com

Está claro a preferência das pessoas no mundo,  e principalmente no Brasil.

Graças a um trabalho de otimização para sites de busca (SEO) que desenvolvemos para nossos clientes na SmartIS, estou com meu blog bem posicionado no Google e sou referência quando se trata de novas mídias digitais.

Tenho comentado muitas vezes em minhas palestras que o Google é utilizado por mais de 95% das pessoas no Brasil para suas buscas diárias, e posso comprovar sempre pelas métricas apuradas nos clientes da SmartIS (esse é um dado que não tem problema ser divulgado, principalmente porque não especifico nenhum cliente, falo do geral).

Mas, recentemente me perguntaram se eu não tinha nenhum dado “oficial” sobre buscas em todo o Brasil, e achei que deveria citar o StatCounter Global Stats e apresentar um dado muito mais atual. Fazendo uma análise de 1o. de julho de 2008 a hoje, dentre os 5 principais search engines no Brasil o Google apareceu em primeiro lugar com 97,41% de todas as buscas. Veja o gráfico abaixo:

Clique na imagem para ver em tamanho maior.

Sem dúvida a atenção quando se fala em links patrocinados ou posicionamento em sites de busca tem que ser o Google.

Em breve pretendo colocar aqui no blog uma página contendo as últimas estatísticas sobre a internet, atualizadas dinamicamente, para você ficar bem informado.