Paulo Milreu / blog

Nesta terça (22/07) o Grupo Totvs (formado pela empresa Microsiga quando adquiriu a Logocenter e a RM Sistemas) e a Datasul anunciaram a fusão entre as duas corporações, criando uma megacorporação de mais de R$ 660 milhões de faturamento e 40% do mercado de ERP.

Na verdade, oficialmente a Totvs comprou a Datasul, e seus acionistas receberão R$ 480 milhões e todos serão acionistas da Totvs com 14,3% do capital social da nova empresa.

Com essa fusão/aquisição teremos a maior empresa de software do Brasil, e uma das maiores empresas de ERP do mundo.

E isso é bom pra quem?

Será bom para os clientes de cada ERP? Foi bom para os clientes da Logocenter quando a Microsiga a comprou? Foi bom para os clientes da RM Sistemas quando a Microsiga a comprou?

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Parece que o filme foi criado pela Bullet. E foi apresentado no IV Congresso Brasileiro de Publicidade, que aconteceu de 14 a 16 julho em São Paulo, após exatos 30 anos do III congresso. Acreditem se quiser.

Como um setor tão importante e dinâmico permaneceu tanto tempo sem grandes discussões? O que os moveu a finalmente realizarem a 4a. edição do congresso?

Bom, reflexões a parte, o vídeo é excelente. Dá uma olhada.

Ele traz uma lógica e argumentações excelentes para convencermos o cliente do investimento que ele faz em publicidade, construção de marca, e o retorno que pode ter (e deve ter, pois é investimento e não despesa).

Citando parte do vídeo: “Estas peças tem a responsabilidade de construir o DNA da marca, de construir uma personalidade e de fazer que todo o investimento de centenas de milhões de dólares gerem valor à marca.”

Mas, convenhamos… vamos adaptar à uma realidade mais ampla? Porque falar em 1 milhão de dólares foge totalmente a grande realidade brasileira, e se restringe à campanhas de poucos clientes.

Segundo o Sebrae/SP, as micro e pequenas empresas (MPEs) no Brasil respondem por 98% das empresas, 67% das ocupações e 20% do PIB. Que tal falarmos em “reais” e não “dólares”, e algo próximo de uns 20% desse valor?

(E ainda considerando que as MPEs desconhecem as novas mídias digitais, um investimento baixo para sua realidade)