Paulo Milreu / blog

Eu tenho falado em entrevistas e debates que as mídias tradicionais vem perdendo seu impacto, e por isso as novas mídias alternativas, e entre elas as mídias digitais estão ganhando com isso, e agora já é fato comprovado nos Estados Unidos. Só falta termos uma pesquisa tupiniquim.

Segundo relatório divulgado pela AdAge, os 100 maiores anunciantes americanos trocaram parte dos investimentos publicitários em jornais e TV para a mídia online em 2007, num montante aproximado de US$ 1 bilhão (cerca de 1,7 milhões de reais).

Segundo o IDG Now!, “A transferência de receitas (os jornais perdem 674 milhões de dólares de receita, enquanto a TV registrou 406 milhões de dólares) fez com que o faturamento da publicidade online nos Estados Unidos aumentasse 33% em relação ao ano anterior, totalmente na contramão dos resultados gerais do estudo.” Veja a notícia completa aqui.

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Segundo o estudo da BrandAnalytics, consultoria de marcas que faz esse tipo de pesquisa desde 2006, o Bradesco lidera a lista das marcas mais valiosas do Brasil, valendo R$ 11 bilhões. Depois vem Itaú e Banco do Brasil.

A pesquisa foi realizada nas principais cidades do Brasil, através de 11.200 entrevistas (amostra) em 28 categorias. Foram selecionadas e avaliadas 135 empresas de capital aberto, e o universo foi de 163 marcas avaliadas.

Somente no 4o. lugar vem a Natura, marca que não é de instituição financeira. Em seguida as cervejas Skol e Brahma. Clique na tabela abaixo.

Na comparação entre 2006 e 2007, várias marcas aparecem pela primeiras vez, e outras tantas mostram sua valorização ou desvalorização. Vale destacar que a marca do Bradesco valorizou 39,1% de um ano para outro, e Perdigão também 39%. Mas o mais impressionante é a valorização da marca Banco do Brasil, com um aumento de 62,2% de um ano para outro! E pensar que as últimas campanhas do BB foram muito criticadas em blogs e pelos próprios funcionários do banco.

No mundo, pelo segundo ano consecutivo a marca mais valiosa é do Google, com valor de US$ 86 bilhões, segundo o ranking Brandz (o mesmo utilizado no Brasil pela BrandAnalytics). A Microsoft ficou em terceiro lugar (US$ 70 bi), a IBM em sexto (US$ 55 bi) e a Apple em sétimo (US$ 22.9 bi).

Acabei de receber um e-mail sobre o Google Developer Day 2008, e quase cai na cilada!

O e-mail dizia que as inscrições do evento estavam encerradas, devido a imensa procura (e isso eu já sabia) e que para eu garantir minha vaga eu deveria clicar em um link do e-mail para uma nova confirmação. O e-mail é simples, no mesmo formato que o Google envia, e eu recebi exatamente no meu e-mail da empresa, que foi aquele que me inscrevi no evento (raramente eu uso o e-mail da empresa para eventos! Será que conseguiram a base de inscritos do Google?).

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